di Marco Porro, assessore al Turismo di Ladispoli

Nelle grandi destinazioni turistiche il mare non è soltanto una risorsa naturale, ma un’identità riconoscibile, un sistema e un brand. Da questa visione nasce Ladispoli Estate, il primo progetto di brand identity del litorale cittadino: un’iniziativa che segna un cambio di passo nelle politiche turistiche della città e che, per la prima volta, mette attorno allo stesso tavolo l’Amministrazione Comunale e il comparto balneare per costruire una strategia condivisa. Quando ho iniziato a lavorare a questo progetto insieme al Presidente dell’Assobalneari Antonello Chiappini, la convinzione era chiara: il mare di Ladispoli meritava una visione comune.

Per anni il litorale è cresciuto grazie alla professionalità delle singole attività; oggi, però, il turismo richiede una capacità nuova: fare sistema, costruire un’identità riconoscibile e promuovere il territorio come una destinazione unitaria. Dieci stabilimenti balneari hanno scelto di aderire volontariamente a un progetto che supera la logica delle iniziative isolate per costruire una cultura della collaborazione, un passaggio che dimostra la volontà degli operatori di investire sul futuro della città in un momento storico di trasformazione e incertezza per il settore.

Uno degli obiettivi principali è contribuire a costruire una nuova percezione del comparto balneare all’interno della comunità cittadina, dimostrando che gli stabilimenti non sono soltanto attività economiche stagionali, ma una componente essenziale dell’economia locale, della capacità attrattiva e della qualità dell’accoglienza che Ladispoli offre ai visitatori. Si tratta di una realtà che genera lavoro, servizi e opportunità, contribuendo concretamente alla crescita del territorio.

Il simbolo di questo percorso è il brand Ladispoli Estate, che identificherà tutte le strutture aderenti attraverso un logo comune esposto negli stabilimenti e nei materiali promozionali. Per la prima volta il mare di Ladispoli si presenta con un’identità condivisa e riconoscibile, come avviene nelle destinazioni turistiche più evolute, un passaggio ormai indispensabile per rafforzare il posizionamento della città e renderla sempre più competitiva sul mercato.

Il progetto si inserisce in una visione più ampia che negli ultimi anni ha riportato il mare al centro delle politiche di sviluppo cittadino: il restyling del lungomare, la valorizzazione di Torre Flavia, la pista ciclabile diffusa, i grandi eventi e il progetto delle nuove opere di difesa della costa, atteso da oltre trent’anni, rappresentano i tasselli di una strategia che considera il litorale il vero motore dello sviluppo futuro.

Accanto a questa visione, Ladispoli Estate promuoverà azioni dedicate alla comunicazione, alla sostenibilità ambientale, all’inclusione sociale e alla valorizzazione turistica del territorio, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza di cittadini e visitatori. Più che un protocollo estivo, questa iniziativa rappresenta una nuova idea di turismo: perché il futuro del mare di Ladispoli non passa soltanto dalle opere o dagli eventi, ma dalla capacità di una comunità di fare squadra e guardare nella stessa direzione.